REDES SOCIALES Entrada en Blog (Tarea 2.1)

Como parte del Tarea 2.1 de Redes Sociales, me referiré al caso del espectáculo de Shakira y Jennifer López en el intermedio de la final de fútbol americano Super Bowl en febrero de 2020. Concretamente a la repercusión que tuvo el desafío lanzado por Jennifer Lopez en Tik Tok y en Twitter bajo la etiqueta #JLoTikTokChallenge. Este consistió en animar a sus seguidores a imitar uno de sus bailes que tenía menos de un minuto de duración. 

 Internet ha sido definida como un conjunto de conversaciones entre personas que comparten intereses o que presentan afinidades. El éxito del llamamiento de Jennifer Lopez puede ser considerado un buen ejemplo de un evento que supera los límites de lo esperable, tanto en términos de cantidad de personas involucradas como en las formas que toma su participación. En términos generales, la extensión de un grupo de relaciones en internet es limitado. Sin embargo, el llamamiento de Jennifer Lopez muestra una conexión entre una mayor cantidad de personas que pueden alcanzar a millones de usuarios. Por otra parte, otra de las características que definen el uso de internet es el grado de pasividad de los usuarios que se limitan principalmente al consumo contenidos. No obstante, en ciertas situaciones, como el evento aquí tratado, los usuarios de redes sociales pasan a tener un rol activo y a producir contenido. 

Es posible que la gran trascendencia que tuvo el desafío de Tik Tok efectuado por Jennifer Lopez pueda deberse a distintos factores. Aquí consideraré en primer lugar la gran atención que recibió el Espectáculo del Super Bowl teniendo en cuenta el alcance a distintos grupos de interés de las artistas y las dimensiones sociales y políticas que adquirió el evento. En segundo lugar, trataré el desafío de Jenifer Lopez en el marco del contexto global de la pandemia Covid 19 que pudo contribuir a incrementar la respuesta y la participación masiva en el mismo. Por último, responderé a las preguntas que forman parte de la Tarea.

Espectáculo como aglutinador de distintos grupos de interés: El evento deportivo del Super Bowl en sí mismo ha funcionado por décadas como una atracción de multitudes. En ese marco, el espectáculo musical del intermedio es mundialmente famoso y cada año genera una gran expectativa en diversas audiencias. Los artistas convocados en 2020, (J.Lo, Shakira, Bad Bunny y J. Balbin) ya contaban cono una gran cantidad de seguidores de diversas edades y lugares de residencia. La espectacularidad de la coreografía y despliegue de la puesta en escena atrajo además la atención de un gran público, principalmente interesado en la música y el baile. Trascendencia de su dimensión artística-cultural y deportiva del Show musical: De acuerdo a diversos análisis periodísticos, el show de Jennifer Lopez y Shakira trascendió la esfera artística hacia dimensiones políticas y sociales en el contexto sociopolítico de EEUU (reivindicaciones de la comunidad latina, políticas inmigración del Gobierno de Donald Trump, entre otras). Esto resultó en una gran repercusión en los medios tradicionales y una mayor distribución de imágenes, videos a otros consumidores de información. 

Contexto general que enmarcó al desafío #JLoTikTokChallenge: Tal vez el impacto de la pandemia Covid 19 en una escala global, por la cual millones de personas se encontraban transitando y padeciendo una situación similar e inédita coadyuvó a que la atención sobre los medios se incrementara en busca de información. Ese momento de incertidumbre pudo contribuir a que las personas buscaran también fuentes alternativas de entretenimiento o que hicieran mayor uso de sus fuentes habituales, como las redes sociales. En los análisis del incremento de usuarios de Tik Tok durante los primeros meses de la pandemia se han establecido relaciones con las restricciones a encuentros sociales y movilidad, cambios en la vida cotidiana y trabajo, limitaciones en las salidas recreativas a causa de la cancelación de todo tipo de espectáculos, conciertos o exhibiciones deportivas. En este contexto, el desafío de Jennifer Lopez ofreció una posibilidad para establecer conexiones sociales, y una forma de diversión para el tiempo libre bailando o intentando llegar al objetivo de imitar la coreografía específica, sin moverse de casa. 

 Las preguntas: ¿Qué tienen en común quienes han participado en el reto? ¿Qué les ha llevado a ello? ¿Cuál es el contexto temporal en el que se ha desarrollado el fenómeno? ¿Cómo creéis que pasó a tener presencia en las distintas redes sociales? 

Considero que inicialmente participaron los usuarios de Tik Tok, que comparten el interés por la música y el baile. Pero luego seguramente el interés se expandió a otros grupos con otras motivaciones. El contexto estuvo caracterizado por el impacto de la Pandemia Covid 19 en escala global, que obligó a cambios en las rutinas de vida cotidiana con mayor disponibilidad de tiempo libre en espacios domésticos, restricciones en las posibilidades de contacto social presencial, limitaciones en la oferta de entretenimiento. La situación de encierro, incertidumbre, temores pueden también haber tenido una influencia en la búsqueda de actividades que ofrecieran distracción. Ensayar un baile, lograr el objetivo y luego mostrar el resultado a los demás puede haber funcionado como una distracción o entretenimiento, y como un motivo de contacto con otros. Una misma persona es usuaria de distintas redes sociales, tal vez por ello el desafío tuvo una gran presencia no solo en Tik Tok sino también en Twitter, Facebook, Youtube e Instagram. En este sentido, las redes representaron diversas formas de trasmitir el interés y la participación en el desafío estableciendo diálogos con otros.